商標識別性是指商標足以使相關消費者認識為指示商品或服務來源，並得與他人之商品或服務相區別的特性。也就是說，商標必須能夠讓消費者在看到或聽到商標時，立即聯想到特定的商品或服務來源。
一、 以描述性商標為例
在商標法中，描述性標識指的是那些直接且明顯描述商品或服務的品質、功能、成分、產地或其他相關特性的標識。這些標識很容易被消費者視為對商品或服務的一種說明，而非作為識別商品或服務來源的標誌。因此，如果某個標識是對商品或服務的本質直接說明，或者與商品或服務的說明有密切關聯，那麼這個標識通常不適合進行註冊，也就是不具識別性，這些描述性標識，原則上官方不予核淮的可能性很高。這並不取決於該標識是否被該行業內的多數提供者共同使用。例如: 使用「燒烤」來描述餐廳服務、「記憶」用於枕頭或床墊、「霜降」用於肉類產品，或「HID」（High Intensity Discharge，高強度放電）用於汽車燈具等。此外，常用來表示商品或服務優良品質的標榜用語，或是描述消費者偏好的商品或服務特性的詞彙，如「金牌」、「頂級」、「極品」、「特優」、「良品」、「正宗」、「鮮」、「低脂」、「deluxe」（高級的）、"best"（最佳的）、"top"（最好的）、"extra"（超級的）、"fresh"（新鮮的）、"light"（輕淡的、低脂的）等，也都被視為描述性標識。
進一步闡述描述性標識的例子可以幫助各位能更好地理解這一概念。描述性標識通常直接說明了商品或服務的特徵，使得這些標識難以作為商標進行註冊，因為它們缺乏獨特性。說明如下:
- 「冷壓橄欖油」用於食品產品：直接描述了產品製作過程中的一個特定技術。
- 「紐約披薩」用於餐館服務：描述了披薩的風格或起源，使其看起來更像是一種食品類型而非特定來源的標識。
- 「超級吸水」用於毛巾或清潔用品：直接描述了產品的一個主要功能。
- 「無糖」用於飲料或食品：描述了產品的健康或飲食特性，這對消費者選擇產品時可能是一個重要因素。
- 「皮膚護理專家」用於美容院或皮膚護理產品：直接描述了服務或產品的專業領域。
- 「24小時開放」用於任何提供全天候服務的業務：直接描述了業務的服務特性。
- 「環保」：用於各種產品和服務：描述了產品或服務的一個環境友好特性。
在實際審查中，商標識別性的判斷並非絕對，需要根據具體情況進行綜合考慮。例如，在某些情況下，描述性標識也可能具有一定的識別性，而具有商標識別性的標識也可能因使用不當而失去識別性。
以下是一些描述性標識可能具備識別性的情況：
- 經過長時間使用，已經獲得了較高的知名度。
- 具有獨特的設計或表達方式。
以下是一些具有商標識別性的標識可能失去識別性的情況：
- 被他人廣泛使用，成為通用名稱或描述性標識。
- 未能持續使用，導致消費者不再將其與特定商品或服務來源聯繫起來。
二、結論
商標的識別性是其可註冊性的關鍵。一個商標的識別性越強，它就越能清楚地代表某個特定來源的商品或服務，而不僅僅是描述商品或服務的性質。商標的識別性可以通過獨特的設計、特殊的字體或顏色組合、或是與該產品或服務不直接相關的詞彙來增強。因此，企業在選擇和使用商標時，應注意商標識別性的相關規定，以提高商標的註冊成功率和保護力度。
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